编者按：离北京奥运开幕还有一个月，奥运商机从来都是商家必争的主战场，尤其是家门口的奥运会。那么，闽企在这场掘金活动中表现如何，奥运赛场内外、奥运前后究竟有何商机，闽企又该如何把握？

核心提示：离北京奥运会仅一个月时间，细心的人会发现，近期不少闽南鞋服企业的奥运营销广告也悄悄改变了：此前强势推介的奥运明星不再露脸了，运动员代言的产品也不再打奥运牌了，“2008”、“北京”、“火炬”之类的字眼也隐去了……

这缘于本月初中国广告协会的一纸通知，8月1日至27日广告控制期间，将停播此类隐形侵权的奥运营销广告。

奥运商机从来就是商家掘金的主战场。要成为奥运会赞助商、供应商，需要上亿元的赞助。一年前，闽南的鞋服企业就打擦边球，纷纷签约运动员或赞助外国国家队，实行“曲线入奥”营销方式。禁令之下，很多企业开始筹划“后奥运时代”营销策略。

“曲线入奥”搭上营销快车

事实上，早在一年前，闽南的鞋服企业就开始追逐着北京奥运的营销活动。

 “要成为奥运赞助商，至少需要上亿元的前期投入，泉州企业就绕开了这个门槛，转向找奥运选手做代言人，大打广告，曲线入奥。”泉州市鞋服业品牌策划业界人士侯昌武昨日称，去年初，就有大批外来品牌推广机构前来推介，“带了一大串热门运动员的名单，要签代言人的大都