在全国80余种消费品销量前十位品牌的份额构成中，国产品牌比重达74．3％，比2004年提高了2．3个百分点，但是中国服装行业缺乏优势名牌。该数据源自中国行业企业信息发布中心近日发布的“第十届全国市场销量领先品牌信息”调查报告。

对此，中国行业企业信息发布中心主任朱新武说：“尽管国产品牌在国内‘日子还算不错’，但在国际上，我国的名牌产品却寥寥无几，国产企业面临着严峻的品牌国际化问题。”他认为，在核心技术缺失的大背景下，国内企业没有完整的产品定义的权利，没有高附加值、差异化技术形成的产品竞争力，没有形成强有力的国际品牌，致使行业利润越摊越薄，有的甚至不到1％。

根据该调查，在众多消费品中，家电类的品牌集中度最高，销量前十位品牌的市场份额接近80％。长虹彩电、海尔空调、小天鹅洗衣机、澳柯玛冷柜等知名品牌在各自领域牢牢地占据销量“高地”。在食品类消费市场，前十位品牌的市场份额均超过70％。燕京啤酒、五粮液、茅台在酒类市场份额中优势明显，蒙牛已经成为液态奶市场的领跑者。在日化类消费品市场，销量十强的份额均超过70％，清洁洗涤剂、唇膏、沐浴露、牙膏前十强的市场份额均超过75％。但是美发和护肤品由于品牌众多，前十强份额低于60％。不过在护肤品市场集中度较低的情况下，大宝却以平民的姿态、低廉的价位赢得了15％以上的市场份额。

　　值得注意的是，服装纺织类消费品品牌集中度最低，前十位品牌的市场份额之和不到40％，前三位的市场份额合计为18．95％。专家认为，我国服装纺织业涌现了一些相对领先的品牌，但整体看国产品牌在服装纺织类消费品领域的竞争力有所减弱，销量前十位品牌的份额构成中，国产品牌的比重从2004年的86％降低到79．74％，目前缺乏强势品牌。

　　商务部有关资料显示，2005年，我国企业研发经费支出占销售收入的比重平均为0．5％，中国企业500强研发投入占销售收入平均比重也只有1％，比世界500强低两个百分点。而在发达国家，研发经费支出占销售收入的比重一般是3％～5％，高新技术企业达到10％，有些企业甚至达到20％。发达国家经验表明，企业研发经费投入只有达到其销售收入的5％以上，才有较强的竞争力，达到2％只能维持企业的基本生存，1％则企业极难生存。

　　朱新武提出，在消费品市场供求日趋品牌化的趋势下，国内各企业品牌间的竞争将更加激烈，企业要想在品牌竞争中取胜，或进军国际市场，最重要的一点是不要在研发上省钱。

(文章来源：中国青年报)