如何让普通消费者了解并购买加入了电脑软件等时尚元素的新型缝纫机？距今已有156年历史的胜家（Singer）就以“缝艺吧”的形式把这种缝纫机推广进普通居民的家庭。

“临行密密缝，意恐迟迟归”。当世界越来越快地呈现出陌生的样子，我们能挽留的，大概就是这些古老情意的美好投影，于是，“胜家时尚缝艺吧”便应运而生。

90年代初，随着人们的生活水平的提高和服装加工业的发达，缝纫机这种在70、80年代还占据中国家庭“三大件”的生活必备品，逐渐退出了人们的视线，不少缝纫机厂家及销售也转而主攻服装加工。

时间进入21世纪，先富阶层与中产阶级快速壮大，休闲元素成为未来社会新游戏规则的制定者，不仅成为改造传统产业的神奇因子，更因为其附加价值而使新兴产业呈现出灿烂的产业前景和增长势头。越来越多的现代都市人开始追求休闲，讲究生活艺术和情趣。一种新的现象应运而生，许多电动缝纫机的生产厂商正在盘算如何打开家用缝纫机这一巨大的消费市场，如何让普通消费者了解并购买加入了电脑软件等时尚元素的新型缝纫机。

距今已有156年历史的胜家（Singer）就以“缝艺吧”的形式把家用缝纫机推广进普通居民的家庭。上海的“胜家时尚缝艺吧”，就颇具创意和怀旧风情，成为素有“时尚之都”酷爱女红休闲一族的好去处。在胜家的带动下，北京、上海、广州、武汉、天津、长沙等地也相继有多家缝艺吧诞生。

缝艺吧里的午后咖啡

从轻轨四号线出来，便是大木桥路了，不远处路东有一家淡紫蓝色的时尚缝艺店，这便是胜家在国内的旗舰店了。200多平方米的室内空间，被装扮成了女人最熟悉的“粉饼”颜色，我坐在摆满布件的沙发上，几案上是一杯香浓的热咖啡，徒生了“家”的温馨。店内前厅，展示了各种家用多功能缝纫机、电脑缝纫机、电脑绣花机。这些机器从外观到内脏早已和母亲、外婆昔日做针线活的铁黑色的机子发生了巨大的变化。不光外观鲜亮精致、轻便细巧，更让人眼热的是它的很多电脑操控键和设置。旗舰店运营经理何浩琼介绍说，这个别出心裁的“概念吧”由世界首台缝纫机发明家梅里瑟·胜家创建，缝艺吧除了让人们了解各种缝纫制品外，还可进行操作学习，交流缝艺。吧里的服务人员，都具有10年以上的缝纫、拼布和布艺制作的经验。

在很多人的印象中，缝纫机已经是很过时的东西，年轻人甚至不知道缝纫机、布艺为何物。何浩琼表示这也是胜家推出缝艺吧项目的初衷之一。

这种缝艺店以个性缝艺为平台，满足现代人个性需求，任何人都可以用世界上最先进的设备和软件，在店员指导下自己动手，制作出满意的缝艺作品，生活的每个角落都可以由自己来“布”置。通过缝艺吧的方式，可以让更多的年轻白领享受到动手缝制衣服的乐趣。

问及为什么当初没有把旗舰店设在淮海路、衡山路、南京路这些主流商业街时，何表示，缝艺吧的消费群体并不是普通大众而是“一群有着共同爱好和乐趣的人群”，所以开店选址上可以省去黄金地段的高额租金；加之胜家在沪的生产基地也在徐汇区，除了管理方便，遇到大的购买机器的客户也方便让他们到工厂参观考察。

DIY的乐趣

逢年过节，每每收到转发或群发过来的祝福短信时，人们更多的是无奈和反感；而当你收到的是朋友寄来的亲笔书写的节日贺卡时，你便会多了份惊喜和对这份情意的珍惜，更会被这份“手工”与众不同的真诚所打动。时尚理念往往周而复始，高科技产品的出现并没有驱走多年前手工劳作的美丽心情，相反手工的价值变得更加艺术和珍贵，为了满足爱好者和吧友一些技艺切磋和基础知识的需求，缝艺吧不定期举办缝纫、缝艺的培训班。爱好缝艺的朋友，不光可以去逛逛、学学女红，还可以坐下来品香茗、咖啡，交友谈心。

买来的衣服没有个性，漂亮的衣服上不小心破了一个洞或有一个不喜欢的小图案，不穿的牛仔衣裤弃之可惜、留之无用等等，这些家庭中常见的困扰也可以通过到缝艺吧发挥想象亲自动手得到圆满解决。通过改装、绣花，或者贴布，让物品和心意同时得到升值。

如果你是DIY爱好者，可以试试用德国古特曼（Gutermann）的高品质缝纫绣花线和精美串珠，根据自己的喜好，制作个性化的串珠手链、项链或服饰、包包们的挂件饰品等；当然也有装配好的成套的刀、剪、尺、笔等各色附件供吧友们带回家DIY。当你拿着一件亲自制作的手工制品，想必会别有一番滋味在心头。

缝艺吧内供吧友休息的一角，摆满了各种时尚服饰、布艺装饰等书刊杂志。如果你今天不想动手费脑，翻翻读读，看看别人的技艺杰作也是一份快乐。

与妈妈那个年代用的缝纫机不同，现代科技让缝纫机变得更轻巧、聪明。从未摸过缝纫机的我也迫不及待地上前试了试——轻轻一按标有花样图案的按钮，智能缝纫机便立即按照指令制作出所选的花样，操作者只要轻轻踩着踏板就可以“坐享其成”

缝艺吧的“粉丝”