作为“浙江制造”的一个展示平台，本届“消博会”首次设立了品牌馆。在这里，记者不仅感受到浙江企业对品牌战略的热情，还欣喜地看到，浙江企业的品牌战略也“渐入佳境”。

境界一：根据需求设计卖点

　　在品牌馆一个不起眼的位置，展位只有1米多宽的杭州柳桥集团有限公司，却引来了众多客商流连驻足。

　　该公司品牌策划总监宋晓光告诉记者，作为一家羽绒制品企业，其面料抗菌处理等技术都是从其它企业购买的，公司把精力都投入到了解市场需求，设计款式新颖、贴近消费者的产品上来，现在公司已成为国内最大羽绒生产加工基地之一，订单源源不断，销售网络也日渐发达，专卖店都开到国外去了。

　　记者点评：产品是品牌的起点，我省大众消费类产品制造企业众多，对这些企业而言，产品永远是第一卖点，如果不能充分了解消费者心声，设计出引领消费的新产品，只知道跟风仿制，打品牌就是一句空话。

　　境界二：专利就是“个性”

　　一台缝纫机，可以有50多项大大小小的专利，在浙江宝石缝纫机股份有限公司展位，指着摆放着的十多台缝纫机，该公司参展人员格外自豪。

　　“宝石”成为中国驰名商标，“法宝”就是舍得花钱搞研发。现在，“宝石”在上海建立了自己的科技园基地，由于技术实力雄厚，连省内的行业质量检测也放到了该企业。有专利就有底气，该公司企业品牌部陈红梅告诉记者，50年前，国内缝纫机都从日本进口，现在“宝石”缝纫机卖到全世界。

　　记者点评：有没有专利？在很多大型展会上，这是国内企业经常会被国外客商问到的一句话。没有专利，就意味着产品没有个性，当越来越多的浙江企业亮出自有品牌时，专利资源的多少，往往也决定了其品牌战略的实施效果。

　　境界三：标准“唯我独尊”

　　“神马产品销往96个国家和地区。”在宁波神马儿童用品有限公司展位上，这句标语吸引了不少客商驻足。该公司销售部负责人告诉记者，不仅国内，国外的一些行业标准制订，如德国GS质量标准制订，都会来找“神马”。“想不奔驰全球都难啊！”他颇为自信地说。

　　无独有偶，浙江兽王进出口有限公司的自信也来自“标准”。作为全国皮衣企业中的“领头羊”，其皮衣产品的质量标准还是国家制定行业标准的参数。

　　记者点评：一流企业做标准。如果说品牌意味着产品价值的最大化，那么，标准就是品牌战略的最高境界。我省有众多行业“单打冠军”，但目前能参与国际行业标准制订的却并不多，如果能有更多的“神马”出现，“浙江制造”在国际市场上的品牌道路将越走越宽。

（文章来源：中华人民共和国商务部）