深圳现有服装企业3600余家,知名服装品牌600多个,产业产值超600亿元
深圳能否成为东方的“米兰”
深圳的诸多传统产业中,服装行业的“脸孔”变化让人遐想万千。这不仅表现在数量上的积累,更重要的是,还表现在质量上的突破。在国内一些重量级城市相继提出建设“世界时装之都”的竞争格局下,深圳的服装行业将向何处去?深圳离“世界时装之都”还有多远?
米兰是意大利乃至“世界时装之都”。米兰时装周被业内人士誉为引领意大利时装设计和消费新潮流的晴雨表。从今天起,本报推出连续报道《深圳能否成为东方的“米兰”》,从现状、优势、文化、瓶颈、对策等方面进行报道与分析。敬请读者垂注。
细数深圳的城市名片,“深派”品牌服装应是最时尚的一张。
用谷歌搜索,不到一秒钟,你就可以得到关于“深圳服装”的中文网页一千多万个。统计数字则传递出另一抹令人动心的色彩:深圳知名女装品牌设计制造企业达600多家,在全国一类城市、一类商场,深圳女装占据了60%到70%的销售额。
2006年春夏之交,来自南国鹏城的浪漫与典雅如同清新季风,风行大江南北——
4月,“深圳·杭州CHIC2006联合新闻发布会”在北京昆仑饭店举行,深圳市服装行业协会与杭州杭派女装商会签署深杭两地服装产业战略合作协议;5月,60余家深圳服装企业老总集体包机飞赴江苏无锡,参观有全球最大纺织服装交易中心之誉的新世界国际纺织服装城,签署进驻战略协议;6月,长沙芙蓉区女人大世界商城抵深招商,深圳200余家品牌女装企业齐齐到会,相谈甚欢。本月底,第六届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会将在深圳会展中心举行。上海、北京等六个服装业代表城市的企业首度牵手同台舞炫。
600多知名品牌,纺织服装业超600亿产业产值,3600家企业集聚,时尚名片背后的实力与潜力,让人对深圳打造东方“时装之都”的梦想浮想联翩。
品牌的价值
“价格贵,因为它们是深圳服装”
宝安区大浪街道办副书记杨东辉一直在负责深圳服装产业集聚基地的筹建工作,他总忘不了发生在宁波服装展销会上的一件事:展馆中深圳服装价格明显高于当地服装,但前来观赏和订购的却络绎不绝。杨东辉不解地追问缘由,当地陪同官员的回答很简单:“因为它们是深圳服装。”
深圳粉蓝服装公司总经理李跃飞原来在长沙经销长三角的一些品牌服装,一次服装展销会上,他邂逅了深圳服装,被深深吸引。不久,他就“移情别恋”,放弃多年经销的老牌子,选择了深圳品牌服装,三个月前,他干脆将公司搬到了深圳莲塘。
提起价格较贵的深圳服装,人们总会谈及两个品牌:玛丝菲尔与淑女屋。总部位于深圳市福田区天安民营科技园的玛丝菲尔,现有员工1300多名,拥有多个系列服装品牌,每年向中国市场推出近2000个款式,在国内省会及主要大中城市的知名商场设立200多家专柜、专卖店。诞生于1991年、号称深圳最早品牌的淑女屋,自当年在深圳开设第一家专卖店,便一路高歌,从沿海走向北京,再由北京向全国辐射,现在全国拥有近两百家品牌店。
近年来,由于市场规模不断扩大,自有品牌知名度大幅提升,深圳服装的内销比重迅速增大,已成为纵横中国服装市场的一艘航空母舰,北京、上海、大连、无锡、成都等诸多城市的重头商业项目纷纷来深招商引资。据不完全统计,深圳现有服装企业3600余家,知名服装品牌达600多个,全国品牌服装市场占有率超过50%。2005年深圳纺织服装行业实现产值600亿元,出口创汇达57亿美元,产品远销190多个国家和地区。
品牌的转换
从“劳动密集型”到“知识创意型”
数十、数百名工人挤在一间狭小的房间内,剪刀声此起彼伏,缝纫机汇成轰鸣,地面上到处散落着各式布头。这是人们对传统服装生产企业的刻板印象。而如今,深圳的主流服装企业已从这种纯粹的劳动密集型状态向知识创意型产业迈开了大步。
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