作为惟一获得特许使用2006年FIFA德国世界杯标志及其吉祥物等标识的休闲服装品牌，“以纯”抓住了今年最大的商机。

　　走进“以纯”专卖店，颜色鲜艳、款式新颖的“YISHION以纯”世界杯系列服装摆放在展台最显眼的位置，吉祥物狮子格里奥点缀其中。“YISHION以纯”世界杯系列根据参加世界杯足球比赛的主要国家的队服的颜色都设计制作了相应的男女T恤。一位专卖店店长介绍说，“YISHION以纯”世界杯系列销售非常好，曾创下单天单店卖出400件T恤的纪录。

　　“优良的产品质量及庞大的销售网络是‘YISHION以纯’能获得国际足联肯定的主要原因。”“YISHION以纯”推广部经理许泉介绍说，“‘以纯’成立的质量检验监测中心是中国服装企业中起步最早、投资最大、检验项目最多的”。拥有这一品牌的东越服装有限公司在国内已拥有3000余家专卖店(加盟店)，在东南亚和中东等地区也开设了加盟店。

　　经过这次与国际足联的合作，“YISHION以纯”也经历了一次国际化标准管理的提升。据许泉介绍，“国际足联授权的细节非常严格，多少个品种、多少件、什么颜色、款式、包括媒体的宣传广告、店铺的布置等等，都要经过国际足联(FIFA)授权机构的批准。”“我们产品的质量不差于国际著名运动类服装的质量，否则国际足联就会收回授权。”

　　“YISHION以纯”为德国世界杯比赛现场的中央电视台记者、编辑和主持人，以及通过各种比赛招募的志愿者总共超过500人的庞大世界杯报道阵容提供了国际足联的授权服装。

　　世界杯足球赛结束了，但“YISHION以纯”的国际化之路才刚刚开始，“服装行业都是小问题，但每一个小问题不解决都不是小问题，”许泉在谈及这次授权带来的收获时说。“YISHION以纯”计划加快进入欧美、日韩市场。

（文章来源：经济日报 ）