世界杯开战在即，对于运动品牌来说，世界杯就像一场激情四射的时尚盛宴。昨日，为体验此盛宴，重青报记者走访了市内各大百货商场，却发现相对其他热销商品，重庆球迷对各品牌运动服装还相敬如“冰”。

　　品牌运动服装市场遇冷

　　昨日，记者在重庆各大百货商场看到，今年世界杯东道主的服装赞助商阿迪达斯在重庆各大商场都有“世界杯产品授权专卖点”，但除了解放碑美美百货有销售人员称部分T恤断货外，其他各商场专卖点均称目前销售量还没见明显增长。有消息称，在2006年世界杯期间，该品牌打算卖掉1000多万个足球、50万件德国国家队队服以及超过150万件的阿迪达斯品牌各类足球衫。同时认为与足球运动相关的产品将为其带来10亿欧元的进账。耐克、Kappa（背靠背）等知名品牌目前在重庆的境况也没好到哪里去。

　　休闲服装促销热购买少

　　一些休闲服装品牌也在世界杯上有举动，但也未见明显效益。美特斯邦威5月就开始推出了代表巴西、德国、荷兰、英格兰、意大利、法国、阿根廷、墨西哥等8个国家的世界杯系列服装，还推出了送世界杯小足球的推广活动。在解放碑新世纪百货运动休闲专区，五颜六色的各国国旗下，所有专柜无一例外都立着“我爱世界杯”的促销牌，很多品牌还打着“6-7折”的优惠政策。为烘托气氛，商场的电视一刻不停地播放着历届世界杯的精彩画面，足见商家的促销力度，但商场人气仍显不足。北京华联江北店许多休闲服装还摆上了“花车”，价格可谓低廉，但依然顾客寥寥。

　　服装商世界杯痴心不改

　　服装行业的遇冷，有业内人士认为，近来重庆气候变化无常以及世界杯还没正式开赛是造成这种现状的主要因素，也有消费者认为商家的优惠不够使自己不能产生购买欲望。但商家对今年世界杯经济的信心不减。

　　在重庆主城百货商场中，约有80%的商家看好世界杯商机，他们认为，热门球队狂热的“粉丝”将会拼命追逐与之相关的商品，收藏爱好者也会注意搜集和世界杯相关的纪念版商品，服装自然也不例外。

　　商家密谋全力刺激消费

　　据了解，2002年世界杯期间，商家显现两极分化。一方面，部分商家客流量有所减少，顾客人数还没有营业员多，而且这些顾客中还有相当一部分是挤在商场的“电视墙”边看球的。另一方面，部分商家由于策划了“在商场集体看球”、“球星卡限时抢购”、“抽球星签名足球”等促销活动，人流量不减反增。因此今年世界杯，不少商家在卖场环境、运动商品方面均有变化，希望消费者晚上看球，白天逛街购物两不误——人气与销售两旺，同时搭上世界杯眼球经济的顺风车。“目前的销售形式还不太理想，我们会适时调整销售策略”，为了使消费者的运动神经受到更大的刺激，让足球比任何时候离时尚都近些，有商家表示会因时而宜，不排除会及时加大促销力度。(文章来源：重庆青年报)