刚过“双11”,又是“双12”。“双11”众电商创造的购物狂欢热潮余温尚在,“双12”活动预告已在淘宝网再次席卷而来。与电商促销同步,近日,不少百货商场、超市纷纷以感恩节、圣诞节、羽绒服节等由头创造出层出不穷的营销节日,提前开启年末促销大幕。在专家学者看来,这场短暂的狂欢背后,是消费的透支和不可持续性。

　　为了迎接“双12”,现在不少商场和超市都推出大力度促销活动,有些商家干脆直接将“双11”特价改为“双12”特价,称优惠将延续到“双12”当日。也有商家打出了“双12”当日的特价,但当日特价却没便宜多少,如某女装店铺的一件外套,目前价格是190元,“双12”价格为188元,仅便宜了2元。

　　线上、线下商家为何如此热衷过节?多家商场工作人员分析表示,目前,各大百货店主力商品为服饰、鞋、化妆品、箱包等,而诸多电商主力商品也多集中于此。随着年轻消费者网上购物比重逐年增加,电商对实体店销售带来了巨大冲击。当前年末促销高峰将至,为减轻库存压力,回笼资金,众多百货商场纷纷推出大力度促销活动。

　　但实际上,经历过线上、线下营销大战的“血雨腥风”,越来越多消费者开始思考:如何减少盲目抢购,在消费时少份狂热,多份冷静。

　　“消费者非理性消费会严重透支未来市场空间,而商家进入价格战怪圈,也会带来恶性循环。”中国人民大学经济学博士王雨剑认为,近几年商业圈频频上演的“双11”,更像是一场由各电商网站人为制造甚至是炒作出来的消费日,且有着愈演愈烈之势。消费者的非理性需求在这种表面的狂欢之下,被大大激发出来,并在一天之内集中释放。

　　在这场“狂欢盛宴”中,看似买卖双方都得到了实惠,但其实存在着很多隐患。比如不少消费者在低价刺激下疯狂抢购,冷静下来却发现其实没必要买那么多商品,造成了大量资源浪费。从商家可持续发展来看,竞相打折不仅会直接导致商家利润微薄,还会引发“提价再打折”或“特价商品无货”等良莠不齐的营销乱象。

　　“更主要的是,其实是在透支消费而非拉动消费。”他说,短暂的“狂欢”只会消耗传统零售业和电商等多方元气,不利于未来经济可持续发展。“市场、社会应该鼓励消费,理性消费其实也是其中应有之义,知名电商企业有责任进行引导。”