近期，著名品牌高缇耶（JeanPaulGaultier）宣称，将推出高级童装定制系列，以丝绸与纱裙为主要材质，搭配上Swarovski水晶，制作短袖长裙高级服饰，主推米白色和桃红色，每种颜色限量90件，年龄段从4岁至14岁。

　　其实，这不是第一家转战童装市场的高端品牌。在成人市场竞争日益激烈的当下，不少国际品牌早已对儿童市场虎视眈眈，推出了一系列儿童产品，但多为探路之举，并未进行大张旗鼓的宣传推广。而今高缇耶高调推出童装定制系列，意味着国际高端品牌已将儿童系列产品作为主打。

　　不过，在多批次进口儿童用品被抽检不合格的情况下，消费者也不要迷信国际高端品牌，即使 “爱子心切”，也应擦亮眼睛，理性地看待高端儿童产品。

　　童装市场 国内前景广阔

　　近两年，奢侈品在华销售进入瓶颈期，但高端人群对自家儿女的支出却没有因此缩水。从最早的运动品牌到快时尚品牌，再到现在的奢侈品品牌，越来越多的国际巨头瞄准童装和儿童产品市场。无论是北京、上海还是成都，高端百货卖场的奢侈品童装越来越多，而且节日期间往往会迎来销售小高潮。

　　从目前各大奢侈品集团的财报来看，虽然童装销售收入仅占其一小部分，但不可否认，随着国内“婴童经济”的发展，其潜力不可估量。据了解，目前国内14周岁以下的儿童接近3亿人，加之“单独二胎”政策有望实施，“婴童经济”的潜力巨大。目前，童装产业增长率达25%至30%。2010年，中国婴幼儿服饰市场规模已达348亿元，预计到2015年，中国婴幼儿服饰和日用品市场容量将会达到2279亿元。

　　随着越来越多的年轻人成家立业，80、90后已成为新时代父母的“主力军”，催生了大量的“辣妈”、“潮爸”，他们对时尚有着较高的品位，并且乐于将自己的孩子打扮得更加前卫、新潮。从事儿童服装业的翟先生告诉记者：“80、90后这代父母有着鲜明的‘互联网’特性，他们的资讯更具全球性，眼界和目光也更为广阔，对国际品牌钟爱有加，加之这部分人群有着较为不错的经济基础，这使大量国际品牌的童装系列涌入他们的视线。”

　　国际名牌 俘获妈妈的心

　　国内儿童市场广阔与庞大，也吸引着国际奢侈品品牌纷纷采取行动，这一点从国际大牌每年的时尚大片中便可窥探一斑。两年前，Gucci春夏童装广告就启用了好莱坞影星詹妮弗·洛佩慈和她2岁的龙凤胎宝贝Max和Emme；而BURBERRY 2013春夏广告大片中，贝克汉姆的次子则更是让品牌俘获了不少“潮妈”的心。成都某企业总经理张影对记者说：“我家有个女儿，看着她就像是自己的影子，我小时候像男孩子一样，什么都不在乎，现在条件好了当然要把女儿打扮成小公主。”

　　一位业内人士向记者表示，这些国际大牌的广告、海报把握住了女性消费者的心态，因为这些女性消费者更愿意把自己的儿女打扮成“小明星”，得以延续自己对时尚的品位，所以在选择广告代言人时，品牌往往会选择当红明星和其儿女一起代言。

　　其实，早在奢侈品对童装市场“押宝”之前，运动品牌与“快时尚”品牌就已经开始有所动作：安踏、李宁早已将童装计划摆上了台面，制定了5-10年的发展规划，而目前主营成衣的“快时尚”品牌，无论是瑞典的H&M、西班牙的 ZARA、美国的GAP，还是瑞士的C&A，均已涉足童装市场。

　　■记者手记

　　盲目崇洋 谨防质量问题

　　在生活日趋丰富的今天，独生子女家庭父母都愿意把最好的东西给子女，一些父母无论是奶粉、衣物、婴儿车还是尿不湿，都只认国外品牌，甚至国内没有销售也要通过其他途径获得，这就难免有些偏执。爱子之心本无可厚非，但是如果盲目崇洋，就可能买到问题产品。

　　国家质检总局最近公布的报告显示，包括Gucci、Armani等奢侈品品牌在内的多批次进口儿童用品被检出不合格。早在今年1月至5月，国内检出质量不合格的进口儿童用品146批次，多达10.98万件，包括Gucci、GAP、H&M、Mothercare、孩之宝等16个知名国际洋品牌。其中进口婴幼儿服装不合格批次最多，达到130批次，甲醛超标、PH值不符合、色牢度、夹杂物超标，纤维成分与标志不符是主要问题，涉及GAP、H&M、Giorgio Armani、Wonderchild、Mothercare、Hatley、Gucci、Okaidi等国际知名品牌。

　　业内人士翟先生向记者表示，目前部分消费者盲目推崇进口商品，喜欢通过网络或是国外代购等渠道购买海外婴童产品，但殊不知网购或者代购的国外产品没有经过正规的进口检验、报关程序，质量往往难以保证，其中难免存在质量隐患。