三季度百度营收增长迅猛,同时百度移动产品的“亿级俱乐部”成员也在继续增加,其平台上正孕育着越来越多像去哪儿、爱奇艺、91无线这样的明星企业。
移动搜索日活跃用户数已超过1.3亿,第三季度营业利润约为 33.38亿元,客户同期增长19.0%……
刚出炉的百度Q3财报亮点不少。
亮点频出
10月30日,百度公司公布的截至2013年9月30日第三季度未经审计的财务报告显示,百度Q3营收为88.92亿元,较2012年同比增长 42.3%;Q3营业利润约为33.38亿元,归属于百度的净利润约为30.48亿元。从主要的运营数字来看,2013年第三季度,百度来自网络营销的收入为88.48亿元,较去年同比增长41.7%。第三季度,百度共为大约46.4万家客户提供服务,较去年同期增长19.0%。
最值得关注的是,该季度百度移动搜索日活跃用户数已超过1.3亿,其移动营收继续保持强劲增长。
“我们很高兴看到第三季度的业绩保持稳健增长势头。特别是移动搜索营收的涨幅令人振奋,越来越多的客户认识到百度移动营销的成效。 ”百度董事长兼CEO李彦宏表示,“第三季度各项业务都取得了可喜进展,包括百度搜索和百度地图在内的核心移动产品继续保持良好增长势头。通过收购91无线,百度巩固了自身移动原生应用分发能力。此外,百度推出轻应用,让用户更容易发现长尾应用的同时,也为开发者提供了强大的百度移动搜索分发渠道。 ”
“百度仍将继续扩大投资,我们现在已经看到了一些实际收益,特别体现在移动端用户的增加和变现能力的加强。”百度首席财务官李昕晢表示,“下一季度,百度将继续积极投资,在急速增长的移动市场上占据更有利的位置。 ”
财报中,百度对2013年第四季度的业绩进行了展望:预计2013年第四季度的营业收入将会介于92.20亿—94.80亿元,比2012年同期增长45.5%—49.6%。
“亿级俱乐部”不断增加新成员
从百度Q3财报数据中不难看出,其主营业务都取得了显著进展,与此同时,百度“亿级俱乐部”成员也在继续增加:三季度,百度手机浏览器Android用户数过亿;百度视频APP激活用户数过亿;个人云存储用户已累计达到1亿,从上一季度末到现在增长超过40%;91桌面用户数过亿。
其他已有用户数过亿的移动产品还包括:手机百度(本季度客户端用户超过3.3亿,同上季度相比增长50%)、百度手机输入法、百度地图、百度魔图、91助手、爱奇艺、PPS影音等。
移动应用分发方面,百度系分发平台APP日均分发总量已超过8000万,成为业内无可争议的领跑者。
移动搜索推广方面,移动业务收入的不断增加,超过了移动搜索流量的增长;财报披露的关键数据“网络营销单个客户收益”同比增长19.4%,与2013年第二季度环比增长18.6%,相较于谷歌Q3季度同比下滑8%、环比下滑4%的成绩,百度创下了单季增长新高;可口可乐、雅诗兰黛、京东等知名企业在百度加大无线投放,积极尝试无线搜索和非搜索广告的新形式,移动搜索推广的效果越来越受到客户的认可。
此外,百度的中间页战略也成果斐然:目前旅游、视频、金融服务及教育等行业中间页平台已基本成型;百度理财首款产品在10月28日上线当日销量超过10亿元,刷新基金行业销售记录;百度控股的子公司去哪儿于美国时间11月1日在纳斯达克挂牌上市,首日股价涨幅高达89%,充分显现出平台价值和品牌优势。
可以看出,百度着眼于打造移动互联网的生态,重视中间页战略的贯彻执行,以平台化战略让越来越多的产品加入 “亿级俱乐部”,而不是打造一款或几款明星产品。
在财报电话会议中,李彦宏向摩根大通分析师首次解答了外界颇为关注的百度中间页(LandingPage)战略:“很多垂直领域对于百度具备很高的战略价值,如果仅仅(在搜索结果里)为用户提供一个传统行业的网站名称和简介,将他们导向一些网站,并不能最大限度地满足用户的搜索需求;百度可以通过加入更多垂直领域的服务来提高这方面的用户体验,在旅游、视频、教育和医疗方面,百度已经做了这些工作,对于新进入的金融领域也不例外。 ”
分析人士指出,百度在移动领域的战略布局效果明显,在过去的一个季度,百度系分发平台APP日均分发总量超过8000万,百度移动搜索日活跃用户数超过1.3亿,围绕移动搜索、LBS、应用分发和移动视频四大移动战略方向取得了迅猛增长,均显示出百度移动业务的长足后劲,而不断加大的研发力度也为移动领域的未来发展奠定了基础。
修炼搜索基本功
“聚光灯往往打在百度大手笔收购91手机助手等事件上,相反,百度夯实主营业务、修炼搜索技术内功虽不显山露水,却是基业之本。 ”互联网观察家信海光称。
李彦宏致百度员工的内部邮件,透露出百度正在从多维度向下一代搜索引擎迈进,在致力于打造更高技术门槛之外,也更加强调构建健康共赢的搜索产业生态。
据悉,在第三季度,百度已进一步改善自然语言处理、深度学习、图像识别、语音技术和大数据应用,巩固底层技术;同时,上线知识图谱,以“知心搜索”继续深化人物、知识、影视、动漫等领域的信息整合,打造更智能的搜索服务;尤其值得注意的是,百度在旅游、教育、医疗等重要垂直搜索领域的商业化改造动作。 2013年,百度接连与国家食品药品监督管理总局、北京卫生局、中国银行协会、组织机构代码中心等权威机构合作,将权威、优质资源不断引入垂直搜索结果,大大提升了网民的搜索体验。
“可以说,百度在垂直搜索领域的生态改造上已先行一步,外界并不清楚,百度医疗正在形成一套类O2O模式的一站式医疗服务闭环,从在线咨询、预约挂号,到互动评价,打通线上与线下。 ”信海光称。
8月20日,中国互联网络信息中心(CNNIC)报告显示,在PC和手机端,百度分别以85.7%、89.1%的网民首选份额居于首位,遥遥领先于第二位的追赶者;其中,不断优化的用户搜索体验,是百度巩固传统优势地位的主要原因。
“我觉得从长期来看,市场份额由搜索结果质量以及用户体验决定,这方面百度具有比较大的优势。尽管少部分的搜索流量可以通过控制一些渠道,比如微软就通过IE浏览器获取流量,国内一些竞争对手由于在浏览器市场拥有一定份额,也获取了一些PC端搜索份额;但最终来看,百度是一个很强大的品牌,我们提供优秀的用户体验,这些都将帮助百度继续占领中国搜索市场的领先地位。”李彦宏在财报会议中答美银美林分析师问时称。
金融或成重要业务
财报发布后,百度董事长兼CEO李彦宏和CFO李昕晢等高管出席了随后举行的财报电话会议。李彦宏表示,互联网银行服务的推出符合趋势,金融服务也是百度未来很重要的一个业务领域。
面对摩根大通分析师“百度在互联网金融领域的策略、定位、商业化潜力如何”的发问,李彦宏表示,“几天前推出的互联网银行服务和百度总的中间页战略吻合。百度的大客户多来自几个重要的垂直领域,但是传统意义上,简单的名称、总结式的罗列、用户导航,并不能最好地满足需求。实际上,我们能通过在这种垂直网站上整合更多的服务,提供更好的用户体验。在旅游、视频、教育、健康医疗等领域百度都作出了尝试,金融当然也不会例外。 ”
“整个世界、全中国都显现出了线下业务向网上转移的趋势,我们也看到了很多机会。不过,现在所做的努力仅仅是浅尝辄止,还十分简单,所以我们希望能够加入并提供帮助,这些尝试已经超越了传统搜索引擎的分内之事,但却能带来更好的用户体验。因此,我们认为,推出网络银行服务正贴合了这样的趋势,对于百度来说,互联网金融也正成为一个非常重要的领域。”李彦宏说。
