日前，普拉达集团(Prada)(01913，HK)公布的2013财年完整的中期业绩报告显示，报告期内公司净利润从去年同期的2.864亿欧元，上升7.6%至3.082亿欧元。不及市场普遍预测的3.213亿欧元。

　　普拉达集团上半年业绩低于预期，主要原因在于市场环境并没好转，需求不够强劲，再加上前段时期的减价促销降低了毛利率，以及中东斋月限制了消费。

　　分地区来看，亚太地区依然为公司的业绩做出主要贡献。上半年，普拉达集团在亚太区市场的净销售额为6.28亿欧元，较去年同期的5.3亿欧元增长17.9%。

　　外币汇兑拖累业绩

　　对于公司中报业绩逊于预期，普拉达集团财务总监DonatelloGalli解释称，外界对公司业绩的预测没有考虑到外币汇兑的影响。报告期内，公司已变现汇兑亏损为414.8万欧元，去年同期为汇兑收益820.3万欧元；未变现的汇兑亏损为624.8万欧元，去年同期为汇兑亏损507.4万欧元。

　　查阅普拉达上述财报发现，公司旗下的几大业务板块中，皮具销售最为抢眼，Prada品牌的贡献率依然高居榜首。报告期内，普拉达皮具净销售额为11.56亿欧元，高于行业水平；公司Prada品牌净销售额同比增长14.3%至14.1亿欧元，除意大利外，Prada品牌在其他市场均实现双位数增长。

　　此外，普拉达近年加强零售业务，使上半年公司整体毛利率相应上升至73.4%。报告期内，零售净额增长达15.7%，该渠道对净销售额的贡献由去年同期的80.7%增长至83.3%。相反，批发渠道的净销售额则下跌3.3%。

　　亚太市场成支柱

　　亚太区作为普拉达集团主要市场，今年上半年销售净额为6.28亿欧元，同比增长17.9%，总销售净额占比提升至36.8%。其中，大中华地区(只含内地及港澳)实现净销售额为3.97亿欧元，占亚太地区整体收益净额超60%，同比增长19%。

　　对此，DonatelloGalli表示，公司对在大中华地区 (只含内地及港澳)的销售情况感到满意，将维持80间的开店目标。

　　值得注意的是，大中华地区(只含内地及港澳)第二季度的销售增长明显放缓，由第一季度的24.3%，回落至13%。不过，普拉达管理层在一次会议中表示，中国内地的游客数目日增，而且旅游目的地不止欧洲，前往美国及韩国的旅客也明显增加，因此，公司对内地及港澳地区市场“没有担心”。

　　普拉达在布局中国市场时，不像其他高端品牌采用 “大跃进”式的开店策略，主要在一线城市发力，相对二、三线城市来说，一线城市的购买力波动起伏不会太大。

　　像法国LVMH这类高端品牌之所以在大中华地区增长速度下降，在于开店初期投入成本较高，市场低迷的时候反而成为一种负担。