持续涌动的中国市场奢侈品消费浪潮，终于刺破了外资巨头矜持的心理防线。日前，全球最大的奢侈品零售商美国萨克斯第五大道百货宣称，未来5年将在中国开出6家门店，每家门店投资额超过5000万美元。

　　欧美顶级百货企业叩响中国市场的大门，预示着中国百货业将迎来真正强大的竞争对手。

　　外资百货谨慎有余

　　据了解，我国零售业开放之后，外资企业大举进入零售市场。目前在大卖场、专卖店等业态上，外资已经扮演不可忽视的角色。然而，在代表着时尚消费潮流的百货业领域，外资的渗透却显得谨慎有余。

　　“现在外资在中国百货业所占的比例还很小，百货店更多的是引进一些国际品牌，真正自己开店的外资百货较少。”中国百货业协会副秘书长范艳茹表示，目前少量已进入中国的百货店主要是文化上比较相近的亚洲百货店，而欧美百货店因为受到品牌、款式、版型等的限制，现在基本上还没有进入。

　　相对于其他业态，百货店更讲求个性化经营。欧美百货店早已完成了从传统百货向现代百货的转型，形成了以经营奢侈品、服装服饰、化装品为主流的高档化趋势，开始向专业化方向发展。但在档次、品位上，未必适应中国消费者的现实需求。

　　清华大学李飞教授分析，外资迟迟不肯进入中国百货市场，主要是认为中国市场还没有成熟，消费水平不足以支撑起高档百货店铺的生存和发展。同时，中国百货业竞争非常激烈，百货店的经济效益普遍不好，很多店关门倒闭，包括已经尝试进入中国市场的老佛爷、八百伴等。对于投入非常大的百货店，企业投资都会很谨慎。

　　短期内不会造成威胁

　　此次美国萨克斯第五大道百货欲强势进入中国市场，对于复苏中的中国百货业意味着什么？

　　“随着中产阶层的崛起，国内消费结构的升级，这两年中国奢侈品市场的经营和消费形成了一个高潮，中国已经进入全球奢侈品消费三强。”在李飞看来，外资选择这个时候进入，是看到了中国市场出现的变化，被巨大的市场潜力所吸引。

　　据全球四大会计师事务所之一安永会计师事务所估算，目前中国奢侈品市场的年销售额已到20多亿美元，占全球销售额的12％。从现在到2008年，中国奢侈品消费市场年增长率将达20％；到2015年，中国将取代美国成为世界上第二大奢侈品消费国，年销售额将达115亿美元，占全球奢侈品消费总量的29％。

　　李飞认为，美国萨克斯第五大道百货的进入，对于尚处于传统经营的百货店几乎没有什么影响，而对于已经转型的高档、豪华百货店，可能会分流一部分顾客。“国内顶级的百货店经过多年的发展，已经比较成熟，而且外资企业数量有限，还要经过一定的市场培育期，短期内不会对本土百货店造成威胁。”

(文章来源：国际商报)