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经销商要向厂家借"鸡"生"蛋"
 
http://www.embm.cn 中国绣花机网            2005年11月5日   
 
    如今的缝制设备行业中,有相当一部分经销商的实力还比较弱小。但他们有着自己的优势,如特别强的敬业精神、市场开拓意识和协调能力等,凭着这些他们赢得了设备生产厂的认可与信任,使自己的经销之路能够越走越顺,规模越做越大。

  在缝制设备生产企业给予充分信任和帮助的同时,这类经销商也要懂得如何在快速、复杂、多变的缝制设备市场竞争中充分利用生产厂家的资源与政策,借缝机生产厂家的“鸡”下好自己的“蛋”。

 在与生产企业的合作中,经销商要注意以下几点:

  第一,要借助厂家的“人力资源”,因为人力资源无论到哪里都是企业的第一资本。生产企业里优秀的销售员能给经销商带来很多价值。他们不但能凭借自己的经验弥补经销商市场开发与管理能力的不足,帮忙解决如网点开发及已有客户维护等实际性的问题,还能帮助培训和指导经销商的销售人员,打造一支训练有素的销售队伍。经销商要珍惜厂家提供的强有力的人力资源支持,利用好企业的区域销售代表,与他们互助互利共同进步。

  第二,是借厂家的品牌。良好的品牌知名度和美誉度,不仅能帮助经销商吸引更多的服装企业用户,获取更多的利润,还能帮助经销商树立良好的信誉度和口碑。经销商要做大做强,必须依靠厂家强有力的品牌支持。为了获取厂家的品牌支持,经销商要不断修炼自己,多学习营销、管理方面的专业知识,做一个学习型的经销商。只有提升了自己的价值,才能提高与品牌生产厂家谈判的地位。

  第三,借厂家的“政策”。经销商面对着服装企业的挑剔和竞争对手的冲击,要吸引服装企业的眼球,必须根据市场的变化快速、灵活地采取应对措施。而要使这些措施达到预期的效果,单靠经销商的力量,无论是从资金实力上还是组织实施能力上都是不够的。因此,经销商需要获得厂家的政策支持。为此,经销商应该尽量做到:尽可能使厂家了解市场一线实际的情况,获取厂家对其所在市场的重视;经常邀请厂家代表深入到市场一线,使他们亲自感受区域市场的潜力;同时,与其他经销商保持联络与交流,了解他们所享受了的各项优惠政策。

  第四,借厂家的“资金”。经销商要做大做强必须有一定的资金保障。为了实现快速发展,经销商可利用厂家的铺货支持来发展自己。(吾维)
来源:中国服饰报
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