波士顿咨询公司(BCG)3日发布的报告显示，全球消费者对经济持续恶化的担忧日渐加重，但中国消费者仍较为乐观，对国家经济的中长期发展抱有信心。

　　这份报告题为《在经济衰退时期赢取消费者：2009年BCG全球消费者信心调查报告》，基于BCG对全球13个国家的2.18万名消费者的调查完成的。

　　调查显示，75%的中国消费者计划在未来一年内保持或增加消费，这几乎是欧美消费者的两到三倍。在此次调查的所有国家中，中国是消费升级趋势超越降级趋势的唯一国家。

　　波士顿咨询公司亚洲消费者洞察智库领导人、公司合伙人廖天舒说，中国虽然无法避免地受到全球经济衰退的影响，但依然是亮点市场。

　　她说：“中国市场对品牌的需求仍然强劲，品牌的影响力在中国要比在其他大多数国家明显得多。中国消费者愿意在他们最看重的品类上升级消费，比如高档食品和婴儿用品，因为他们认为这些类别的品牌更能保证产品质量安全。”

　　廖天舒说，调查显示，消费品企业如果能够给出消费者合理的理由，即使是在低迷时期，仍然能够赢取消费者的心。

　　报告显示，欧美和日本等市场的消费者信心一落千丈，催生了一种以节制和自律为特点的新消费形态。这种消费形态必将对各地主要商业区产生革命性的影响。

　　BCG分析，消费者信心指数直线下降的后续影响是消费者行为的明显转变：心血来潮的冲动型购物已经过时，现在流行的是“勒紧腰带过日子”——从某些指标来看，美国、西班牙和日本的信心指数已经跌至历史新低。<