在一般人的头脑中，“做秀”一词多多少少还带点贬义。其实，这是人们对它的误读。在今天这个注意力就是财富的眼球经济时代里，所谓的“做秀”已成为现代商业中一种特有的景致，其在地产、IT、家电等行业的企业家中尤为明显，如“数字英雄”张朝阳和“地产大佬”潘石屹都是以“爱做秀且善做秀”而出名的代表人物。因为他们懂得，所有的商业归根结底都是在秀商业，用秀的方式常常可以起到事半功倍的效果。

“做秀”有多种方法：炒概念是做秀、搞活动是做秀，甚至冠个名、打一两场侵权官司，再或者自暴一下产业内幕也是做秀。但无论是哪种形式，“做秀”一定要达到“秀”的目的。既遵从做秀的原则：只做而不秀，把“秀”做到人人都看不到的地方去，那是“秀逗”的傻瓜。没有众人的参与，哪里有秀可做?所以，聚拢人气、吸引眼球是“做秀”首要目的。

对于这一点，中捷缝纫机股份有限公司可算是深谙此道，而且找准了一个时机。

每年春季，堪称中国服装业盛会的中国国际服装服饰博览会(CHIC)都会在北京举办。在此期间，北京能够吸引来众多服装企业以及业内人士．从而聚拢了人气。

    时机选好，“秀”则上演。

从2005年3月至今，中捷连续两届独家赞助了“装典中国——中国服装品牌年度大奖颁奖晚会”，并与中国服装协会成为了战略合作伙伴。有着“中国服装界奥斯卡”美誉的服装品牌年度大奖，以其自身的影响力再加上CHIC和时装周在北京的同期举行，使得中捷的那个绿色LOGO被众多服装业内人士和媒体所关注。

也许是由于中捷的带动和影响，也许是其他缝机企业自身意识的觉醒，在今年CHIC期间，宝石和通宇两家缝制机械生产企业也纷纷加入到这个“秀场”中。

今年3月底，宝石与中国服装协会成为战略合作伙伴，并独家赞助了‘(06／07秋冬中国服装流行趋势发布”成为CHIC2006上一个的看点。在活动现场，宝石董事长阮小明曾对媒体表示，宝石此次并不是为了订单，而足为了充分展示自身的品牌形象。以此为目的，宝石通过在CHIC上的展位展示、大幅广告宣传，以及“亮剑”品牌推广活动，吸足了人们的目光，成功地在服装展上做了一次“秀”。

    而与中捷和宝石“做秀”的方式不同，通宇此次在CHIC期间则举力、了服装论坛，探讨上下游产业的合作和共同发展，同样也得到了服装企业的认可。

    其实不管何种形式，归根结底还是为了争取注意力。只有运用巧妙的方法来聚焦公众目光，产品的好质量和企业的优质服务才会被人们所认识。换句话说，产品要占领市场主要靠质量和服务，但“做秀”作为一种营销策略，同样也是必不可少的推广手段。

    由此，我们欢迎更多的缝制机械企业来“做秀”。

(文章来源：中国服饰报)